3月15日，“寧夏名片·2022年寧夏品牌提升工程”《對話》系列高峰論壇在寧夏電視臺公共頻道播出。寧夏西夏嘉釀啤酒有限公司黨委書記董來順受邀參加論壇，并介紹了西夏啤酒應對消費升級的舉措。

本次論壇由寧夏回族自治區發改委、自治區住房和城鄉建設廳、自治區農業農村廳、自治區商務廳、自治區廣播電視局、自治區鄉村振興局、寧夏廣播電視臺等8家單位共同主辦，邀請自治區行業領軍人、產業帶頭人，圍繞履行社會責任、培育寧夏品牌、服務美好生活、消費升級等主題進行了探討。

擁抱消費升級 實現轉型升級

誕生于1978年的西夏啤酒是寧夏歷史最悠久的啤酒企業之一，豪爽的西夏啤酒陪伴了一代代寧夏人。面對新消費浪潮，西夏啤酒積極應對，實現了消費結構的轉型升級。董來順在“消費理念與消費升級”分論壇中，分享了西夏啤酒多措并舉促進消費升級的經驗。

論壇現場，董來順回顧了西夏啤酒44年的發展史，從產品種類、產品結構、啤酒文化等方面闡述了西夏啤酒堅定創新戰略、正面迎接消費升級的重點舉措，以及西夏啤酒為實現可持續發展做出的努力。

豐富產品組合 提供高端體驗

面對消費升級，無論是新品牌，還是成熟品牌，都在努力為消費者提供個性化的服務。 “為了更好地理解并滿足消費者的需求，西夏啤酒將‘啤酒文化藝術’、‘可持續發展理念’融入品牌，進一步豐富產品結構，以滿足消費者對高品質生活的追求。”董來順介紹。

隨著80后和90后的年輕群體成為啤酒消費主力，中高端啤酒已成為時尚人群的消費新寵，啤酒音樂節人氣也持續上漲。

為此，西夏啤酒以消費升級為導向，在原有本土品牌西夏，國際品牌1664、嘉士伯、樂堡的基礎上，推出了西夏小麥白、純生、X9醇麥、鮮啤，和夏日紛、京A等中高端及超高端產品，以滿足消費者的不同需求。

此外，西夏啤酒連續多年舉辦的樂堡啤酒音樂節、啤酒花園、小篷車等品牌活動，也使得西夏啤酒吸引了大批年輕粉絲。

“未來，西夏啤酒將繼續在產品創新及品牌活動上取得突破，為消費者提供更多元化的消費選擇。”董來順表示。

（中國食品安全報寧夏記者站 董思文）