中國經濟網北京3月2日訊（記者 黃鑫）由新華社《參考消息》報社主辦的“中華老字號振興計劃”年度會議，3月1日在北京國家會議中心舉行。

　　據了解，“中華老字號振興計劃”由《參考消息》報社于2016年9月發起�；顒又荚诎l現一批具有底蘊與潛質的老字號企業，通過媒體宣傳、資金扶持、市場指導等手段幫助其實現復興、重返當代市場，以此響應國家供給側改革好號召，在帶動中國企業走向品牌經濟的同時，為崛起中國的“走出去”，打造堅實的文化軟實力。

　　當前，我國老字號企業的發展狀況，普遍堪憂。發展良好的僅占20％～30％。多數老字號經營情況欠佳，生存困難。但在遭遇困難的同時，中國的崛起給了中華老字號難得的時代機遇。崛起的中國，需要突破“世界工廠”、“低端制造”等陳舊形象，打造以文化為核心、以品牌為載體的全新大國名片。與尚未達到品牌層面的當代國貨相比，承載著厚重中華傳統文化的老字號，無疑是最佳的選擇。

　　國家質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，老字號一定要抓住時代賜予的發展機遇，但相對于外國老字號以奢侈品的新身份風靡世界，中國老字號即便有走出國門的意愿，也無能為力。對此，品牌建設促進會將通過發布全球的老字號品牌價值等方式，提升中國品牌價值評價水平和國際地位，推動中華老字號的企業參與全球老字號的品牌競爭。

　　國家開發銀行原副行長、中國開發性金融促進會執行副會長李吉平表示，開發性金融促進會未來將圍繞著“一帶一路”為中國企業走出去提供融資、融商、融智的綜合性服務，以開發性金融支持老字號企業進行商業模式的創新，擴大國際國內市場開發高品類、精致化、個性化的新產品，推動老字號企業工業化和信息化的結合，建立現代企業制度，保護老字號的原有風貌，帶動旅游等相關產業發展。

　　東阿阿膠集團總裁秦玉峰表示，老字號的振興，除了各界的關注與呼吁，更需要在國家層面，以宏觀戰略的角度，從體制、財稅、市場等方面切實解決老字號發展的阻礙，把“振興大計”真正落到實處。秦玉峰表示，應當積極響應國家關于國有制企業改革的最新精神，積極推進老字號企業混合所有制改革。在稅費等政策方面，老字號也得到國家政策的專門支持。只有真正讓老字號獲得切實有效的各項幫扶，企業才有能力抓住發展機會，實現復興和走向世界市場。

　　相對于老字號整體不振，作為與共和國同歲的中華老字號，中國茶葉有限公司（以下簡稱中茶），卻在2016年實現了兩位數、近30%的增長。中茶董事長王震在會議發言中表示，產品創新的同時，加快海外布局，是中茶取得快速發展的原因。

　　據介紹，圍繞產品創新，中茶歷經五年多時間，投資三千多萬，從國外聘請17位博士，與全世界多個相關的研究所進行合作，最終成功注冊了中茶8730專利。由該專利衍生的新產品今年1月18日在香港上市后，深受消費者歡迎，短時間內即告脫銷。目前，中茶擁有十個實驗室，一個大型產品研發和體驗中心，擁有專利數達188個。

　　王震表示，借助國家“一帶一路”的政策，中茶將大陸外市場分為港澳臺、東南亞、日本、北美、歐洲、中東六大板塊，以中茶品牌開發、建設渠道。截止目前，中茶在以上地區已開設十幾家專賣店，運營情況良好。

　　“中茶的海外經營理念，是深入的本土化。我們的專賣店不是中國人經營，服務員也是外國人。讓他們賣中國茶，目的就是讓中國的茶葉文化融合到西方人的生活里面，讓他們接受中國的茶文化，進而體驗中國的傳統文化。實踐證明，中茶品牌能夠在海外生根發芽，我們這條老字號發展之路走對了。”王震說。