糖酒會期間,澳洲天鵝莊集團與北京盛初咨詢聯合舉辦的“2019年中國進口葡萄酒發展趨勢高峰論壇”上,針對進口葡萄酒行業發展,多位專家表示,“品牌化”成行業發展的必然趨勢。
多位專家在論壇上表示,貿易和品牌是進口葡萄酒兩大發展路徑,由于品牌回報周期長,貿易仍為主導。而近年,張裕與卡斯特合作成功推廣品牌,奔富、天鵝莊的發展,使得進口葡萄酒品牌化的發展方向越來越得到認可。
中國酒類流通協會葡萄酒專業委員會秘書長王祖明也表示,“企業想要做大做強,一定要深耕品牌,走好自己的路,不被行業數據所累”。
對于品牌化的方式,盛初咨詢總經理柴俊認為,進口葡萄酒品牌化要有大單品、聯動的產品線、合理的價格定位,形成廠家主導市場的運作能力,搭配系統的推廣動作。同時,品牌化需要一定的時間,企業要能“熬得住”才能成功。
此次,澳洲葡萄酒品牌天鵝莊發布了“外交家”系列產品,主要面對商務人士。天鵝莊釀酒集團董事長李衛在接受新京報記者專訪時表示,目前進口葡萄酒行業主要面臨三大問題:一是從業者短期暴利行為多,給整個行業帶來不利影響;其次,以簡單貿易為主,不做品牌建設,消費者沒有體會到價值感;最后,政府、協會等監管尚有待加強,從業者也要增強自律。